2012亚洲户外传播大奖揭晓

    

  金秋十月,“2012亚洲户外传播大奖(2012 Asia OOH Awards)”迎来了令人期待与兴奋的时刻。在上海锦沧文华大酒店举行的终审现场,300余件候选作品在9位全球顶尖户外传播专家的专业审查下,经过近一天的激烈角逐,主题表现类、环境规划类、科技应用类三大类别金、银、铜奖依次揭晓,备受行业内外关注的“2012亚洲户外传播大奖终于拨开云雾见月明。(完整获奖名单及作品欣赏请登录:?id=8953)

  本次三个类别共产生获奖作品17件,其中来自中国内地的作品12件,香港1件,新加坡2件,巴基斯坦1件,泰国1件,这意味着中国的户外传播在亚太区域处于整体领先的水平,很多最新的创意趋势和科技应用都可在中国作品中找到影子。但同时,国外作品的创意风格往往更大胆、更有突破性,这与各地不同的政治、经济、文化环境息息相关,这也正是户外广告区别于其他媒体的最根本属性之一。

  从获奖作品来看,虽然各国和地区的环境限制不同,但如果运用得当,户外创意会更好玩,效果也更加直接。由Leo Burnett(上海)为麦当劳创作的作品“DipDip Nuggets”,就以其简洁生动的创意和环境的巧妙融合,获得评委们几乎全票支持,斩获全场唯一金奖。评委们认为,户外传播的难度在于复杂的环境和执行,好的创意通过简洁、醒目的方式,吸引并便于受众互动参与,是成功的关键。

  “2012亚洲户外传播大奖7月初启动作品征集截至831日,共收到来自新加坡、韩国、日本、俄罗斯、泰国、印度、巴基斯坦、土耳其、马来西亚和中国内地、香港、台湾等国家和地区300多件优秀作品,汇集了近两年以来亚洲区域户外传播的精髓。评委们从9月中旬开始,首先进行第一轮【预审】,对所有作品进行打分;之后第二轮【复审】阶段,在互相参考其他评委打分的基础上对三个类别作品分别提名;【终审】阶段,现场评委根据每则作品的提名和总分值,完全从专业的角度再进行三轮的讨论和投票,在接近85%的超高淘汰率下层层精选入围,最终评出亚洲户外传播的巅峰之作,得奖率仅为5.7%

  作为目前亚太区域专注于户外传播的唯一高端赛事,“2012亚洲户外传播大奖专为户外传播量身打制,倡导户外传播活动必须置身于环境中立体考量,超越单纯的创意和媒体,同时,主办方为保证中立性与客观性,自始至终未收取任何费用,也未接受任何赞助,完全由评委从专业的角度予以评判。

  组委会还同时评选出43件入围优秀作品,将与获奖作品一起收录大奖专辑,并于20134月份举办的第十届行业年会上颁奖。

  2012亚洲户外传播大奖完整评委阵容

  Annie Rickard Posterscope博视达全球总裁

  Mark Thewlis Clear Channel International清晰频道亚太总裁

  Akira Kagami Dentsu电通新学校创始人兼总裁

  Richard Herring OMA澳大利亚户外媒体协会主席

  Mike Baker OMC英国户外媒体中心 CEO

  Philip Cox 国际建筑大师Founding partner of COX Architects & Planners

  Chris O'Donnell Kinetic Kinetic凯帝珂原亚太CEO

  Antonio Alonso CBS户外国际总裁兼CEO

  Fred Kuhlman 荷兰户外广告咨询机构创始人

  Raj Maini Intel英特尔智能系统事业部数字标牌全球市场营销总监

  黄升民 中国传媒大学广告学院院长

  马 泉 清华大学城市视觉规划设计研究所所长

  莫康孙 麦肯光明SGM WORKS总经理

  劳双恩 JWT智威汤逊东北亚执行创意总监

  裘东明 上海市广告协会户外广告专业委员会主任

  陈 岩 分众传媒首席战略官

  黄 淘 《亚洲户外》出版人

  2012亚洲户外传播大奖完整获奖名单

  主题表现类

  【金奖】

  作品名称:DipDip Nuggets

  报送单位:Leo Burnett(中国)

  【银奖】

  作品名称:Escape(BMW红磡T型大牌发布)

  报送单位:雅仕维(中国)

  作品名称:渴望就是力量百事可乐品牌明星站

  报送单位:雅仕维(中国)

  作品名称:【捕捉8000平米】三星数码相机超大取景范围虹桥火车站发布

  报送单位:上海铁路文化广告发展有限公司(中国)

  【铜奖】

  作品名称:Every guy needs a virtual shave assistant

  报送单位:实力传播(新加坡)

  作品名称:辣白菜拉面喷火系列

  报送单位:厦门市唐码博美广告有限公司(中国)

  作品名称:Clear Shampoo Innovative Outdoor

  报送单位:Adsells Group of Companies(巴基斯坦)

  作品名称:Because No One Gets You Closer

  报送单位:Moove Media Pte Ltd(新加坡)

  作品名称:Snack Break Out

  报送单位:Leo Burnett(中国)

  作品名称:Bose Audio Headphones

  报送单位: Plan B Media(泰国)

  作品名称:IKEA双面墙贴发布

  报送单位:北京地铁通成广告(中国)

  作品名称:超越——现代朗动汽车机场创意媒体

  报送单位:伊诺盛北广广告/雅仕维(中国)

  环境规划类

  【金奖】 空缺

  【银奖】

  作品名称:重庆之眸

  报送单位:清华大学美术学院城市视觉规划设计研究所(中国)

  【铜奖】

  作品名称:广州白云国际机场景观级LED电子显示屏

  报送单位:北青航媒广告有限公司(中国)

  作品名称:东方卫视梦想号

  报送单位:上海贝思诺广告有限公司(中国)

  科技应用类

  【金奖】空缺

  【银奖】

  作品名称:导电玻璃

  报送单位:怡和佳宁科技有限公司(中国)

  【铜奖】

  作品名称:DCP活彩数码广告牌媒体

  报送单位:光华活彩传媒有限公司(中国)

  2012亚洲户外传播大奖入围优秀作品

  主题表现类

  作品名称 报送单位

  Hug The World Plan B Media(泰国)

  Sun Bathing Leo Burnett(中国)

  The Loneliness of autism Leo Burnett(中国)

  EasyTone DOOH activity Posterscope (印度)

  Billboard with Real People Moms(印度)

  Building Wearing Raincoat Moms(印度)

  耐克冲击视觉盛宴 Kinetic(中国)

  Don't Drive Leo Burnett(中国)

  阿迪达斯 运动你的等待 申通德高(中国)

  Supor Somkeless Pans/ Non-Stick Pans Leo Burnett(中国)

  户外LED2.0互动 凤凰都市传媒(中国)

  賓士BENZ - 上帝之美.魔鬼之狂 台湾長德媒體股份有限公司(中国台湾)

  DOCOMO Nw Yr txt Moms(印度)

  Heinz Ketchup Posterscope(俄罗斯)

  为奥运加油,为金牌喝彩 百灵时代传媒集团(中国)

  诺基亚X7工体变形酷趴互动展 Posterscope(中国)

  Saffola World Heart Day Moms(印度)

  Experience Pure Music in OOH Posterscope(印度)

  Cyber Wellness Kingsmen Ooh-media Pte Ltd (新加坡)

  三星泡泡净创意大巴互动体验 VivaKi Exchange(中国)

  诺基亚N8“熠能大巴 Posterscope(中国)

  大都會SNOOPY磁石贴互动游乐墙 雅仕维(中国)

  玛氏士力架横扫饥饿、做回自己” VivaKi Exchange(中国)

  USE NOSE TO “WATCH” 北京地铁通成广告(中国)

  Moto 3D “Three Proofs” 申通德高(中国)

  UPS新物流国宝秀 Kinetic(中国)

  Vacation is Over Kinetic(土耳其)

  Satild 雪佛兰 Posterscope(土耳其)

  It's fun to Share OMD(中国香港)

  可口可乐加入中国节拍奥运发布 Posterscope(中国)

  酷乐仕F1体验 上海鸠申文化传播有限公司(中国)

  可口可乐爽动吴江路 Posterscope(中国)

  Adidas All Originals Posterscope (俄罗斯)

  美汁源户外葡萄园体验 Posterscope(中国)

  合味道拉手广告 深圳市宇懋广告有限公司(中国)

  环境规划类

  作品名称 报送单位

  Monument For Libertion 清华大学美术学院城市视觉规划设计研究所(中国)

  Gorgeous Night 清华大学美术学院城市视觉规划设计研究所(中国)

  湖南长沙黄花国际机场三号航站楼广告媒体规划项目 北京首都机场广告有限公司(中国)

  Home Inn 清华大学美术学院城市视觉规划设计研究所(中国)

  科技应用类

  作品名称 报送单位

  闪播网 百灵时代传媒集团(中国)

  大型墙体户外投影 杭州制高媒体科技有限公司(中国)

  Axess Recipes Kinetic(土耳其)

  大格式触摸屏 北京怡和佳宁科技有限公司(中国)

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